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頭版刊登廣告合適嗎？
作者：佚名 日期：2002-12-27 字體：[大] [中] [小]
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可能是已經(jīng)習慣于《21世紀環(huán)球報道》一些成功的做法，當我拿到本周報紙的時候，掃視了第一版，我簡直不敢相信這就是我一直看好的《21世紀環(huán)球報道》。以前它的第一版總是一張半版大的圖片，非常醒目的告訴讀者這期報紙關注的重點、打造的精華，而本周的報紙，也保留了半版大小的一張圖片——廣告圖片！crazy！從沒有想到一家報紙會在自己頭版用一半的空間，去用一幅大得難看的圖片去做廣告！
事實上，我并不認為報紙登廣告有任何不妥之處，廣告的存在有其自身的合理性甚至必要性，關鍵是在什么地方登廣告，廣告和主體內(nèi)容應該
我一向嘉許《21世紀環(huán)球報道》在排版上敢于創(chuàng)新——比如以前頭版的大幅新聞圖片、每期的小新聞欄目——這種酷似政經(jīng)雜志的做法曾被我評價為“排版上的大手筆”，而且我現(xiàn)在也不認為我這個評價過分！但是，我同樣從來沒有看到一份中國主流的政經(jīng)雜志會在自己的封面上挪出一半的空間，登上一張巨幅廣告圖片和一堆廣告文字。不要告訴我這是在排版上的創(chuàng)新，不要告訴我這是報紙的新思路——-唯一可以解釋的是——廣告收入、利潤、金錢。
《21世紀環(huán)球報道》是一份商業(yè)報紙，機制靈活，富于創(chuàng)新。我現(xiàn)在仍然認為這是商業(yè)報紙相對于公營報紙的優(yōu)點，但是，無可非議的是，商業(yè)活動追求的最高目標是利益的最大化尤其是經(jīng)濟利益的最大化——也就是利潤。商業(yè)報紙也毫不例外，《21世紀環(huán)球報道》也不例外。報紙這次選擇這么做，興許也會想到一些老讀者的不習慣和刺眼，也會想到一些熱心讀者的質(zhì)詢，但是它這么做，肯定背后有巨大的商業(yè)利益使它不得不鋌而走險，置讀者之眼球于不顧，惟經(jīng)濟之利益為所求。
《21世紀環(huán)球報道》作為一家商業(yè)報紙，它的這種做法一不違法，二不違反宣傳紀律，只是自己自負盈虧獨立經(jīng)營過程中的一種選擇而已。但是，它這種做法卻傷害了眾多讀者一直以來對它的厚愛，違背了報紙盡可能好的滿足公眾知悉權的根本原則。它為了追求一時利益損害讀者利益，最終毫無疑問的將損害自己的利益——因為讀者還可以用腳投票，因為讀者還有一個最大的權利：選擇購買的權利！是的，《21世紀環(huán)球報道》用大幅圖片廣告做頭版沒有任何錯，那么一部分讀者從此不看這份報紙不買這份報紙也同樣沒有錯！你這樣做是為了滿足自己的利益最大化，那我們也要自己的利益最大化——讓我們花錢買頭版廣告看，給我個理由先！
《21世紀環(huán)球報道》標榜“如果全世界只有一種新聞，那就是我們所追求的新聞”，如果它追求的是本期的這種模式，我寧愿把這句話改成“如果全世界只有一種廣告經(jīng)營方式，那就是我們所追求的廣告經(jīng)營方式”。（張楊）
